Sekcja Polska EXPO 2010
Zapraszamy do zapoznania się z Koncepcją Programową udziału Polski w EXPO 2010 w Szanghaju.
6 maja br. Rady Ministrów przyjęła „Koncepcję programową uczestnictwa Polski w Światowej Wystawie EXPO 2010, Szanghaj, Chiny”. Dokument jest wynikiem konsultacji społecznych i analiz specyfiki rynku chińskiego koordynowanych przez Biuro Komisarza Generalnego Sekcji Polskiej działającego przy Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A.
Koncepcja wyznacza kierunki do stworzenia spójnego wizerunku Polski jako kraju pozytywnych przemian podczas Światowej Wystawy EXPO 2010 w Szanghaju. Celem ekspozycji jest przedstawienie naszego kraju jako miejsca o dużym potencjale, młodego, nowoczesnego społeczeństwa i dynamicznie rozwijającego się członka Unii Europejskiej.
Pośrednio nasza obecność na EXPO w Szanghaju ma przyczynić się do zwiększenia napływu chińskiego kapitału do Polski oraz zintensyfikowania polsko-chińskiej współpracy gospodarczej i kulturalnej. Autorzy koncepcji zakładają również, że dzięki EXPO uda się pozytywnie wpłynąć na rozwój turystyki między oboma krajami.
Przygotowania do organizacji polskiej ekspozycji rozpoczęliśmy niespełna rok temu – wspomina Anna Kamińska, Komisarz Generalny Sekcji Polskiej Światowej Wystawy EXPO 2010 w Szanghaju, wiceprezes PAIiIZ S.A. i autorka koncepcji – Dziś wiemy już, jak będzie wyglądał nasz pawilon, gdzie dokładnie zlokalizowana zostanie ekspozycja i jakie będzie jej główne przesłanie. Spośród wszystkich krajów biorących udział w tej imprezie, Polska należy do liderów przygotowań – dodaje Kamińska.
Biuro Komisarza Generalnego na bieżąco współpracuje z chińskimi mediami. Projekt polskiego pawilonu cieszy się ogromnym zainteresowaniem Chińczyków i architektów z całego świata.
Po przyjęciu „Koncepcji...” przez rząd Ministerstwo Gospodarki opracuje projekt uchwały w sprawie ustanowienia programu wieloletniego pod nazwą „Udział Rzeczypospolitej Polskiej w Światowej Wystawie EXPO 2010 w Szanghaju w Chinach, w latach 2008-2011”.
„Koncepcja programowa...” została przygotowana na podstawie analiz ekspertów rynku chińskiego. Ponadto przeprowadzono konsultacje społeczne, do których zaproszono przedstawicieli m.in. środowisk nauki, kultury oraz biznesu. Brali w nich udział także reprezentanci innych resortów oraz instytucji sektora publicznego, m.in. PARP, Polska Organizacja Turystyczna czy Konfederacja Pracodawców Polskich.
Światowa Wystawa EXPO 2010 będzie odbywać się w Szanghaju od 1 maja do 31 października 2010 r. Hasłem wystawy jest „Lepsze miasto. Lepsze życie”
W listopadzie 2006 r. Rada Ministrów przyjęła wniosek ministra gospodarki w sprawie uczestnictwa Polski w Światowej Wystawie EXPO 2010. Prowadzenie Biura Komisarza Generalnego Sekcji Polskiej powierzono PAIiIZ.
Największa promocyjna impreza świata, międzynarodowa wystawa EXPO 2010, odbędzie się w Szanghaju, w Chinach. Organizatorzy liczą na pobicie wszelkich dotychczasowych rekordów wydarzenia. Przede wszystkim planują, że w imprezie weźmie udział rekordowa liczba zwiedzających - 70 milionów osób oraz rekordowa liczba wystawców - z 200 krajów. Stwarza to ogromny potencjał możliwości promocyjnych znacznie większy niż podczas dotychczasowych wystaw światowych.
Prezentacja Polski w Szanghaju ma spełniać 3 podstawowe założenia: po pierwsze być interesująca i atrakcyjna dla odwiedzających, po drugie przyczynić się do promocji Polski i po trzecie wpisywać się w temat przewodni EXPO 2010 "Lepsze miasto, lepsze życie". Pawilon Polski, polska ekspozycja, Dzień Narodowy oraz inne wydarzenia podczas wystawy, powinny przedstawiać Polskę jako dynamicznie rozwijającego się członka Unii Europejskiej, kraj pozytywnych przemian, nowoczesny, innowacyjny i kreatywny.
Podstawą do rozpoczęcia prac nad programem promującym nasz kraj w Chinach był przyjęty przez Radę Ministrów, w dniu 24 listopada 2006 roku, wniosek Ministra Gospodarki w sprawie uczestnictwa Polski w Światowej Wystawie. Został on poprzedzony listem od Prezesa Rady Ministrów RP, Pana Jarosława Kaczyńskiego, do Premiera Chińskiej Republiki Ludowej, Pana Wen Jiabao, potwierdzającym zaangażowanie Polski w Światowej Wystawie EXPO 2010.
Koncepcja programowa udziału Polski w Wystawie Światowej EXPO 2010 w Szanghaju jest dokumentem określającym optymalne założenia i propozycje programu promocyjnego. Została przygotowana przez zespół Komisarza Generalnego na podstawie licznych analiz i przy udziale ekspertów. Prace zostały poprzedzone badaniami przeprowadzonymi w czerwcu 2007 roku przez firmę ARC Rynek i Opinia. Istotny wkład do powstania części koncepcji stanowiło opracowanie konkursowe przygotowane przez agencję Profile, która wykorzystała badania przeprowadzone w Chinach przez firmę badawczą Millward Brown Fly, a także opracowanie przygotowane przez polski zespół think-tank Metropolia. W koncepcji uwzględniono opinie zebrane w czasie konsultacji społecznych, do których zaproszono ponad 300 osób reprezentujących środowiska nauki, kultury, biznesu, branży turystycznej oraz przedstawicieli miast. Twórczy wkład w powstanie koncepcji wnieśli także przedstawiciele takich resortów jak: Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego oraz instytucji sektora publicznego takich jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Polska Organizacja Turystyczna, Instytut im. Adama Mickiewicza, Instytut Wzornictwa Przemysłowego, Narodowy Instytut im. Fryderyka Chopina, a także takich organizacji jak: Fundacja Promocja Polska - Instytut Marki Polskiej, Konfederacja Pracodawców Polskich oraz Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego. W konsultacjach uczestniczyły również podmioty mające wiedzę o rynku chińskim lub doświadczenia w promocji Polski oraz polskich towarów i usług: m.in. Warsaw Destination Alliance, Konferencja Rektorów Akademickich Szkół Wyższych, przedstawiciele wyższych szkół państwowych oraz prywatnych, TVP S.A., PLL LOT, Fundacja Rozwoju Polskiego Eksportu, Europejskie Centrum Przedsiębiorczości, Agencje Rozwoju Regionalnego, Polkomtel, W. Kruk Sp. z o.o., KGHM Polska Miedź S.A., Wyborowa S.A., Kopex S.A, Targi Warszawskie, Polska Izba Turystyki, regionalne organizacje turystyczne oraz wiele innych osób. Ważny udział miał także Związek Miast Polskich oraz reprezentanci wielu polskich miast w tym: Warszawy, Poznania, Krakowa, Łodzi, Szczecina, Bydgoszczy, Częstochowy, Katowic.
Przedstawiona koncepcja programowa stanowi w założeniu punkt wyjścia wszystkich działań związanych z uczestnictwem Polski w EXPO 2010, pożądane jest wszakże, aby stała się ona podstawą szerszego programu organizacji rządowych i pozarządowych prowadzących działania związane z promocją Polski w Chinach. Z uwagi na skalę rynku chińskiego i wyzwania, które on stawia konieczne jest zarówno mnożenie podejmowanych tam działań, jak i skuteczna ich koordynacja.
Przedstawiona koncepcja programowa ma zapewnić stworzenie spójnego wizerunku Rzeczypospolitej Polskiej opartego na znajomości marki "Polska" oraz pozytywnych odczuciach przez nią wzbudzanych. W długofalowej perspektywie powinno to zaowocować konkretnymi rezultatami takimi jak: pogłębienie ogólnej wiedzy o Polsce i zwiększenie zainteresowania nią w Chinach, zwiększenie eksportu polskich towarów do Chin (a więc polepszenie bilansu handlowego w obrotach z Chinami), napływ chińskich inwestycji oraz wzrost liczby turystów chińskich odwiedzających Polskę.
